消費者的喜愛厭惡對購買沖動起著重要的作用，好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便。消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，包裝設(shè)計應(yīng)該是功效的、市場的、人文的，缺一不可。